4.新?tīng)I(yíng)銷風(fēng)，跟OR不跟

有人認(rèn)為，比起傳統(tǒng)媒體，新媒體這種平民化的工具無(wú)法控制、無(wú)所不在并具有爆炸性。但是由于是依賴消費(fèi)者自主傳播，企業(yè)不可完全掌控傳播的內(nèi)容和效果，這就帶來(lái)了很多風(fēng)險(xiǎn)：一則無(wú)法引起持續(xù)關(guān)注;二則消費(fèi)者并未接收到企業(yè)希望消費(fèi)者收到的信息，這其中也遭到了不少發(fā)展瓶頸。

發(fā)展瓶頸一：新媒體缺乏信任度
利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)探索全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，構(gòu)建健全的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，能使企業(yè)獲得可觀的收益。于是，企業(yè)都不甘落后，紛紛加入新媒體營(yíng)銷的大潮。然而因?yàn)樾旅襟w工具多與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)本身又是虛擬平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)騙局不斷出現(xiàn)，新媒體尚缺乏信任度，人們對(duì)這一平臺(tái)的信任度不足，就導(dǎo)致了信息過(guò)剩，浪費(fèi)資源的弊端。
過(guò)剩信息被受眾群體視為垃圾，對(duì)于發(fā)布信息的企業(yè)造成一定程度傷害。其中最明顯的一點(diǎn)就是“微博營(yíng)銷”所導(dǎo)致的后果。微博本是為方面朋友之間共享信息、發(fā)布新鮮事兒，現(xiàn)在卻被一些企業(yè)當(dāng)做發(fā)布廣告和促銷信息的平臺(tái)，而這些恰恰被受眾群目視為垃圾信息。這樣不但造成操作失誤，不利于品牌傳播，還產(chǎn)生了消極影響，使人們對(duì)其品牌產(chǎn)生反感。

發(fā)展瓶頸二：關(guān)注度難以轉(zhuǎn)化為下單率
雖然微電影之風(fēng)正勁，但據(jù)記者調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)影片中出現(xiàn)的、宣傳的產(chǎn)品關(guān)注度不高，甚至對(duì)產(chǎn)品的印象不深，導(dǎo)致出現(xiàn)了品牌認(rèn)知度低、關(guān)注度難以轉(zhuǎn)化為下單率兩大問(wèn)題。
究其根本，如今的消費(fèi)者越來(lái)越精明，看重的是產(chǎn)品的品質(zhì)，單單從新媒體上獲得的信息比線下真實(shí)體驗(yàn)少很多，要想把新媒體的關(guān)注度轉(zhuǎn)為對(duì)品牌的關(guān)注和了解，最終下單購(gòu)買，企業(yè)還需要在產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)上打好基礎(chǔ)。

發(fā)展瓶頸三：同質(zhì)化營(yíng)銷怪圈
在一種新興的營(yíng)銷手段快速奪得消費(fèi)者眼球的時(shí)候，哪家品牌都想嘗試，但很快一眾跟隨者后來(lái)居上，就迅速淹沒(méi)在一股“營(yíng)銷潮流風(fēng)”中，這是營(yíng)銷界的通病。當(dāng)年的請(qǐng)明星，樹(shù)廣告牌，再到后來(lái)的體育賽事贊助，如此“一窩蜂”卻缺乏差異化的現(xiàn)象，新媒體營(yíng)銷也有可能避免不了，也許在遍地花開(kāi)后也將陷入同質(zhì)化的營(yíng)銷怪圈。