二、 以創(chuàng)建“云浮石材”區(qū)域品牌為主軸，著力打造云浮石材“軟實力”，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級.

　　(一)推進(jìn)“云浮石材”區(qū)域品牌建設(shè)的政府協(xié)調(diào)保障機(jī)制建設(shè)

　　政府在區(qū)域品牌創(chuàng)建的過程中扮演著“掌舵者”的角色,起引領(lǐng)和牽動的作用。在創(chuàng)建“云浮石材”區(qū)域品牌過程中，只有政府這只無形的手才能帶動!呼吁政府應(yīng)當(dāng)從五個方面進(jìn)行協(xié)調(diào)保障：

　　一是加大石材產(chǎn)業(yè)的前瞻性規(guī)劃力度。按照產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)在要求，前瞻性地加大對區(qū)域發(fā)展的規(guī)劃力度，按部門職能劃分，重點發(fā)展石材工藝、石材設(shè)計、石文化傳播、石材電子商務(wù)、石材營銷渠道建設(shè);發(fā)展石材會展;發(fā)展石材物流和批發(fā);利用云浮石材百里走廊、石博中心，石通天下、安塘石材基地、康利石材產(chǎn)業(yè)園等主攻出口;而中國石材產(chǎn)業(yè)城向石材企業(yè)的全球營銷中心方向發(fā)展。

　　二是加大對重點石材企業(yè)的扶持力度。對能帶動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、延長產(chǎn)業(yè)集群鏈條、增加產(chǎn)業(yè)集群附加值、提升區(qū)域品牌競爭力的企業(yè)或項目，優(yōu)先安排用地，優(yōu)先協(xié)助配套資金，優(yōu)先發(fā)放優(yōu)惠貸款,優(yōu)先給予政策扶持。

　　三是建設(shè)成立“云浮石材產(chǎn)業(yè)基地示范園”。建立石材產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，可以集約利用供水、供電、道路、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施建設(shè)，降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本，推動企業(yè)集中連片發(fā)展。地方政府應(yīng)加大招商和推進(jìn)力度，加快石材產(chǎn)業(yè)聚集，使其真正發(fā)揮在精品石材發(fā)展和環(huán)保生產(chǎn)的示范作用，將其打造成云浮石材品牌的核心區(qū)、國際名牌的創(chuàng)造區(qū)。

　　四是加大創(chuàng)建“云浮石材”區(qū)域品牌經(jīng)費保障的力度。把區(qū)域品牌建設(shè)當(dāng)作政府的一個重要公共管理項目，安排專門機(jī)構(gòu)管理，投入資金進(jìn)行媒體宣傳和公關(guān)活動，樹立良好的區(qū)域品牌形象，將“云浮石材”打造成為名符其實屬于云浮的城市名片。

　　五是成立石材電子商務(wù)示范基地。依靠云浮的青年一代，扶持一批電子商務(wù)示范企業(yè)和個人，要像昨天召開的世界互聯(lián)網(wǎng)大會舉辦地浙江烏鎮(zhèn)一樣，家家戶戶都會電子商務(wù)，今天的烏鎮(zhèn)，掃碼支付普及，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)達(dá)，免費無線WIFI覆蓋，“智慧旅游”方興未艾。正如這次大會“互聯(lián)互通，共享共治”主題所倡導(dǎo)的那樣，互聯(lián)網(wǎng)正在改變這個千年古鎮(zhèn)的面貌，也正在改變浙江人民的生產(chǎn)方式和生活方式。云浮企業(yè)應(yīng)該以微信作為基礎(chǔ)平臺，加大云浮全民電子商務(wù)的進(jìn)程。

　　總之，云浮政府在進(jìn)行石材產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇時，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真吸取教訓(xùn)。多抓民生工程，少抓政績工程，“云浮石材國際產(chǎn)業(yè)城”沒有錯，“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”也應(yīng)當(dāng)搞，但不能由此忘記了另外一個急劇發(fā)展的市場---那就是互聯(lián)網(wǎng)市場，不重視這些民生工程，這些看不見的軟實力，我們將難免陷入非常被動的局面。發(fā)展云浮石材的軟實力，看不見的往往才是最重要的!

　　(二)推進(jìn)“云浮石材”區(qū)域品牌的法律確權(quán)機(jī)制建設(shè)

　　區(qū)域品牌是指某個行政或地理區(qū)域內(nèi)某一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期努力而形成或創(chuàng)建為該產(chǎn)業(yè)企業(yè)所共同擁有的在產(chǎn)業(yè)市場具有較高市場份額和影響力的知名品牌，其總體表現(xiàn)形式通常為區(qū)域名稱十優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)(或產(chǎn)品)名稱，其具體表現(xiàn)形式為集體商標(biāo)。云浮石材在消費者心目中可以說是家喻戶曉、深入人心、名聞遐邇，但法律意義上的云浮石材區(qū)域品牌還沒有形成。所以，應(yīng)當(dāng)加快設(shè)計出構(gòu)圖簡潔、文字簡練，既符合云浮石材產(chǎn)業(yè)集群的行業(yè)特征，又能突出石材品質(zhì)特征的可識別性標(biāo)識，由行業(yè)協(xié)會組織集體成員簽訂協(xié)議，并向國家工商總局商標(biāo)局申報注冊集體商標(biāo)，并注重國際性廣泛注冊，科學(xué)運用好資源性、防御性、組合性注冊策略。

　　(三)推進(jìn)領(lǐng)袖企業(yè)帶頭使用“云浮石材”區(qū)域品牌的參與機(jī)制建設(shè)

　　在這一過程中應(yīng)當(dāng)抓住三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：第一，培育領(lǐng)袖型企業(yè)家的區(qū)域品牌意識。凡是世界聞名的區(qū)域品牌，都應(yīng)有一批杰出的領(lǐng)袖型企業(yè)家。在培育名牌石材產(chǎn)品，名牌石材企業(yè)直至云浮石材產(chǎn)業(yè)集群的同時，培養(yǎng)鍛煉一批有創(chuàng)造性、有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，并且引導(dǎo)企業(yè)家樹立強(qiáng)烈的區(qū)域品牌意識。第二，正確處理好企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的關(guān)系。如果把企業(yè)品牌看作“樹木”的話，那么區(qū)域品牌就是“森林”，只有“樹木”根深葉茂且集群聚合才能形成連片“ 森林”， 反之“ 森林” 又能為“樹木”擋風(fēng)遮雨。從這個意義上說，企業(yè)品牌與區(qū)域品牌是互相依存、互相貢獻(xiàn)的關(guān)系。

　　云浮石材在建設(shè)區(qū)域品牌的過程中要動員領(lǐng)袖型石材企業(yè)在突出使用自身商標(biāo)的同時，合理使用區(qū)域品牌并賦予相關(guān)的激勵機(jī)制激發(fā)其使用的積極性。第三，積極促進(jìn)領(lǐng)袖型企業(yè)加快自主創(chuàng)新的步伐。領(lǐng)袖企業(yè)對區(qū)域品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在主導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向上。因此，必須積極促進(jìn)云浮石材領(lǐng)袖型企業(yè)建立健全技術(shù)創(chuàng)新體系，不斷進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)和生產(chǎn)工藝技術(shù)的創(chuàng)新，在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品的科技含量，進(jìn)而帶動集群內(nèi)其他石材企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力，最終使“云浮石材”區(qū)域品牌建設(shè)獲得長久的生命力。

　　(四)推進(jìn)“云浮石材”區(qū)域品牌的營銷機(jī)制建設(shè)

　　區(qū)域品牌創(chuàng)建的核心是塑造與宣傳區(qū)域品牌。打造“云浮石材”區(qū)域品牌的過程中可從方面加以著手：

　　首先，利用各類展會進(jìn)行區(qū)域品牌營銷。采取“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合的方法，積極組織石材企業(yè)統(tǒng)一使用“云浮石材”區(qū)域品牌，抱團(tuán)參加國內(nèi)外石材博覽會、展銷會、招商洽談會、推介會等，并組團(tuán)積極參加印度，巴西，意大利，全美(拉斯維加斯)，土耳其等國家和地區(qū)的大型國際石材展會。

　　其次，利用新聞媒體進(jìn)行區(qū)域品牌營銷。充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體新聞報道、公關(guān)活動、贊助活動、節(jié)日慶典以及公益活動等，來加強(qiáng)區(qū)域品牌的宣傳工作，擴(kuò)大區(qū)域品牌的知名度，樹立區(qū)域品牌的良好形象。

　　再次，利用文化載體進(jìn)行區(qū)域品牌營銷。工藝石材是云浮石材產(chǎn)業(yè)的一大特色，然而從其目前的發(fā)展規(guī)模水平來看，與其所擁有的資源優(yōu)勢不相符。所以，應(yīng)當(dāng)利用云浮所有的新媒體，云浮市石材商會公眾號、云浮市觀賞石協(xié)會公眾號、石材博覽中心、中國云浮石材城等載體，通過各類文化藝術(shù)活動，開展“云浮石材”文化營銷，廣泛深入傳播云浮的石文化。

　　(五)建立技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新平臺

　　加快建設(shè)推動資源共享的、商業(yè)化運作的服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新平臺。政府注入部分資金、民營化體制建設(shè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心或中小企業(yè)服務(wù)中心等組織，云浮早幾年成立的石材研究院，其實是大有可為的!在這一結(jié)構(gòu)下，成立獨立運作的設(shè)計中心、培訓(xùn)中心、檢測中心等公司。以滿足企業(yè)集群化成長不同的資源能力需求。在最初發(fā)展階段，平臺的主要功能在于為集群的中小企業(yè)提供研制和設(shè)計等服務(wù)，這使得規(guī)模、資金和技術(shù)能力弱小的企業(yè)可以以較低的成本獲取技術(shù)開發(fā)的能力，而超越簡單模仿階段。進(jìn)一步的集群化成長還要求在市場開拓和競爭力提升上獲取能力。創(chuàng)新平臺同時在電子商務(wù)、信貸擔(dān)保、營銷服務(wù)以及質(zhì)量檢測、人才培訓(xùn)和地方品牌建設(shè)上，為集群企業(yè)提供支持。這種資源能力外部化設(shè)置和獲取方式是企業(yè)集群化成長的關(guān)鍵。如果沒有這些外部資源能力的供應(yīng)，企業(yè)集群化成長可能陷入低水平的(技術(shù)、質(zhì)量)發(fā)展而不能自拔。

　　(六)推進(jìn)“云浮石材”區(qū)域品牌的保護(hù)機(jī)制建設(shè)

　　公共物品遇到的一個難以克服的問題是“搭便車”現(xiàn)象，即人們可以自由地享受公共物品帶來的好處，而不需要支付任何費用。區(qū)域形象品牌也是如此。一個糟糕的區(qū)域品牌形象對企業(yè)品牌具有負(fù)外部影響，會使區(qū)域的企業(yè)品牌籠罩在難以擺脫的陰影下，會無辜地或多或少地牽連區(qū)域的企業(yè)品牌，甚至?xí)o情地扼殺某些企業(yè)品牌。所以，應(yīng)當(dāng)從三個方面推進(jìn)“云浮石材”區(qū)域品牌的保護(hù)機(jī)制建設(shè)：一是從嚴(yán)把握區(qū)域品牌的使用門檻。嚴(yán)格掌握準(zhǔn)入門檻，以杜絕利用區(qū)域品牌進(jìn)行掠奪性經(jīng)營、低價競銷、大肆生產(chǎn)、販賣假冒偽劣產(chǎn)品等破壞區(qū)域品牌形象的短期機(jī)會主義行為，從而增強(qiáng)企業(yè)參與的積極性和主動性，保護(hù)區(qū)域品牌形象。

　　二是充分發(fā)揮通過行業(yè)協(xié)會等中介機(jī)構(gòu)的約束監(jiān)督作用。協(xié)會要制定區(qū)域品牌的使用章程或規(guī)定，監(jiān)督區(qū)域品牌使用者在經(jīng)營過程中遵守區(qū)域品牌的管理規(guī)定，并且制定一整套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為生產(chǎn)者提供產(chǎn)品質(zhì)量控制的參照體系，增加“云浮石材”的含金量。同時，建立質(zhì)量反饋追蹤系統(tǒng)，堅決杜絕假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)。三是相關(guān)職能部門不斷加大對“云浮石材”區(qū)域品牌的保護(hù)力度。嚴(yán)厲打擊仿冒名牌的行為，嚴(yán)厲打擊無照經(jīng)營、虛假宣傳、假冒商標(biāo)、未經(jīng)許可擅自使用集體商標(biāo)等違法行為，加強(qiáng)與其他區(qū)域的協(xié)調(diào)合作， 建立共同保護(hù)區(qū)域品牌的聯(lián)動機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)體系，切實保護(hù)好名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，維護(hù)“云浮石材”區(qū)域品牌良好的形象。