在新時代下，粗礦型的發展路線已經不符合行業轉型升級的需求，越來越多的石材企業注重自身品牌的建設。

英良集團今日強大的品牌滲透力和影響力，石材圈內圈外皆有目共睹，甚至稱其為行業里的標桿，而卻鮮有人知曉其背后的品牌基因是如何一步一步發展壯大的。本期，《海絲智造》走進英良集團，走近英良集團總裁齊飛，讀一讀從“賣布料”到“賣衣服”，從“做產品”到“講文化”的英良集團，是如何一步一步打造其品牌名片的。


齊 飛 英良集團總裁
? 美術科班生，結緣石材
如今身為英良集團總裁的齊飛，曾是平面設計的科班生。五年美術生涯的磨練和豐富的人生閱歷，鑄就了齊飛低調不張揚的個性，獨到的審美觀，和骨子里的“完美主義”。當美術生結緣石材圈，當畫水粉畫的手觸碰天然大理石的紋理，故事的火花即刻在指尖擦響。

科班時一筆一劃勾勒的簡約輪廓，融入時光力量，N年后沉淀成英良集團最經典的符號標識——英良集團新舊LOGO、五號倉庫 、華夏板倉、世界石材博物館的視覺LOGO均出自齊總之手。

談及如何結緣石材？
在齊飛心里有一個“大哥”——今日的黃金CP，彼時的“伯樂”：劉良。

所謂的“英良集團源起于1993年”，是因為，彼時剛畢業的英良集團董事長劉良因在廈門海天碼頭做外貿而接觸了石材；而1993年的齊飛正揮霍畫筆，備戰高考，1997年畢業后來到廈門，1999年在劉良的引領下踏入石材行業。同年，第一批印度荒料運抵廈門海天碼頭，英良石材有限公司成立，劉良和齊飛以及其他幾位兄弟，由此開始締造著英良集團的品牌神話。

? 18年發展之路，澆鑄英良品牌基因
在新媒體時代，品牌的塑造絕不是寫幾篇微信文章，拍幾條創意廣告，立幾面大幅廣告牌，這些頂多是品牌宣傳的末端工具，是一種品牌滲透的形式。真正的品牌塑造，必定是基于企業漫長的發展歷程，融合著企業獨特的性格基因和文化信仰，以及由此而形成的一種信任和歸屬。任何離開企業發展歷程和企業基因的品牌塑造，都是空談。

放眼英良集團的品牌之路，亦是如此，大寫的“品牌基因”四個字，承載著英良集團18載的發展歷程，每一個轉折期，都是一次品牌的沉淀。

1999年，英良石材有限公司成立，開啟了英良集團石材之路。當時紅極一時的“印度紅”，如今看來不僅僅是一塊大板，而是一段往返中印、踏及礦山、不斷驗板的初創時期艱苦歲月。從原材料銷售到承接工程加工訂單，英良石材（英良溪東、英良吉星、英良大盈加工廠）在塵土飛揚的行業市場摸爬滾打若干年后，于2005-2006年相繼成立泉州英良批發中心和南安達泰加工中心，集團的規模化、分工化日漸明朗。

2008年，英良迎來企業發展的重要轉折期，成立了“世界石材的寶藏圣地”——5號倉庫（5TH GALLERY)高端石材品牌，英良集團從原材料、工程加工轉向踏上品牌之路。作為一條業界的鯰魚，五號倉庫擾動了徘徊不前的石材行業，攪動了石界那“一潭死水”，經過十年的砥礪發展，終奠定中國高端石材的江湖地位。

2012年，英良“藍灣五號”奠基，英良石材開始涉足地產領域，“印象五號石文化創意產業園”于2015年盛大開放。2016年起，英良集團步入石材文化之路，海絲泛家居展廳“英良館”以極致創意的石材空間設計演繹泛家居文化；印象五號世界石材博物館歷經三年的籌備，于2017年發力建設，致力于打造成一個專業的、有趣的、可以帶回家的石材博物館，講述46億年的石頭故事，傳播石文化。

18載的發展歷程，步步為營，每一步都是英良的品牌動線，強大的企業基因構成英良集團恒久的品牌感染力和滲透力，以及隨之而生的一種品牌信任感和歸屬感。


? 英良集團品牌矩陣，及齊飛的品牌觀
作為英良集團18載成長的見證者和英良品牌建設的核心參與者，英良集團總裁齊飛，對英良集團的品牌矩陣和企業的品牌觀有著獨特見地。

G= 海絲智造（GSIM）
Q= 齊飛（Qi Fei）

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G1：您覺得，現階段，品牌化對石材企業的發展意味著什么？
Q：品牌是一個企業或者個人具有經濟價值的無形資產，它是用抽象化的、特有的、能識別的一個形式來體現。目前的石材產業已過了粗曠發展階段，深耕細耘走自己的特色之路已變得尤其重要，打造一個好的品牌形象，將為石材企業更好的持續發展提供源動力。

G2：英良集團的品牌化矩陣是怎樣的（包括集團對外的戰略傳播矩陣和對集團內部的文化建設）？
Q：我是學平面設計的科班生，會對品牌有一個更深層次的理解，所以企業創立之初，我就深度主導企業的品牌建設。很樂見的是，英良集團經過18年的高速發展，已經取得了令人尊敬的行業地位，這體現在我們在戰略規劃、集團架構、產品體系、品牌引領、文化提升等方面有前瞻性的規劃與運行。

在集團的戰略傳播矩陣上，集團一開始就非常注重品牌化矩陣的布局，從原材料銷售、工程加工、品牌打造、文化提升這四個階段，每一個都是五年戰略性規劃。

每階段我們都制定精準的戰略戰術并穩健推進，時至今日，我們已經有了：世界最大的石文化博物館——印象五號世界石材博物館，亞洲第一奢華石材品牌——5號倉庫，中國最大的國產大理石品牌——華夏板倉，國內石文化產業園第一品牌——印象五號石文化創意園，國際知名的工程加工品牌——英良智造......今年是集團第四個五年計劃：文化提升的第三年，世界上最大的印象五號石材博物館將傲然面市，它完美融合地質礦物、自然科學、化石修復、石材當代藝術等于一體，在國際上有它的唯一性，這將是國際石材界、文物界一個重磅利好，英良集團的國際影響力也將被快速帶入新的高度，這就是文化品牌的力量。

在對集團內部文化的建設上，我認為，要把對外的品牌建設運營好，企業內部的文化建設也必須同步完善，英良一直崇尚一種勇于承擔快樂工作的理念，建立了長效的培訓、晉升、團建、文化等機制。“英良學院”將專注于人才的孵化、專業培訓與英良精神的宣導；“精英+種子”計劃則專注于集團人才的挖掘與梯隊儲備，從而打破個人發展的天花板，為“能者上”打通通路。

G3：對于石材企業如何推進自身的品牌化，齊總您有何建議？
Q：不得不說，最近二十年中國石材界經歷了高速發展，到今天石二代、創二代已經崛起，在這樣的背景下，做精做專品牌化運營已成為當下石材界的發展大趨勢。

但是，可惜的是好多企業對品牌有了片面理解，總認為花重金請人做一個好的網站、好的微信、好的包裝、好的形象策劃就叫品牌，其實，這只是一個人出門前的衣裝而已。

真正的品牌是消費者對你的產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。它是一個不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變，當你的品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其市場價值。品牌必須以促進銷售與產生更大利潤為導向。

我們石材人應該從視覺形象、產品架構、客戶體驗、文化體系等多方面進行全方位、系統性打造，這是一個基因工程，當你打造成功，亦就無可替代。

編者按——
英良集團一直倡導從“賣布料”到“賣服裝”的發展之路，以五年戰略性規劃推動企業沿正軌繼續前進的同時，強調品牌打造、文化傳承的軟實力作用。正如齊飛所言，“深耕細耘走自己的特色之路，將為石材企業更好的持續發展提供源動力”。

一個有影響力的品牌，從來都不是依葫蘆畫瓢，而是具有企業特色，充分融合企業的漫長發展歷程和品牌基因、文化信仰而打造，應是獨一無二的。我們希望，在石材行業“人人都講品牌”的大潮流里，能涌現越來越多具有獨特性格、差異化顯著的實力石企品牌，共同推進整個石材行業的轉型升級。百家爭鳴，百花齊放，方有更廣闊出路。