作為高時石材集團福建子公司,此次高時石業希望通過法律手段對其仿冒石材產品的言行給予回擊,為天然石材肅清造假者,還消費者一個正確的認知。高時石業起訴內容主要涉及三方面:一是兩被告在其產品和廣告對外宣傳中,均采用“大理石瓷磚”商品種類名稱,宣傳其產品“源自于意大利”,“讓絕跡的名貴大理石復活”,誤導消費者認為其產品包含大理石成分,甚至讓部分消費者誤認為大理石瓷磚就是大理石;二是兩被告在其廣告和宣傳資料中多次宣傳其產品“無輻射”“綠色環保”等,真實情況恰恰相反。依據國家檢測中心提供的數據,簡一瓷磚的放射性水平比高時提供的天然大理石高出1750倍,令人震駭;三是“大理石瓷磚”作為仿冒產品并非屬于大理石,二者本身屬于不同的建材,材料屬性不同,沒有橫向可比性,然而被告在廣告和對外宣傳資料中故意捏造關于“色差”“抗污能力”等大理石本身并不存在的特性,進行負面描述與片面比較,在被告的誤導下,消費者極易產生對大理石產品的誤解,無法自主判斷和選擇,屬于商業詆毀行為。
高時還認為,對方利用虛假宣傳誤導消費者,使其獲得銷售優勢的行為已構成侵權。近年來,高時聯合中國石材協會,通過發布《中國天然大理石白皮書》、召開新聞發布會等形式,不斷引導消費者對天然石材產品有更清晰的認知。但近來頻頻受到某些商家虛假宣傳、錯誤輿論的誤導,甚至以仿冒產品詆毀天然石材產品,使消費者對此產生嚴重誤解,這樣的行為侵害了消費者和廣大石材企業的合法權益,對行業造成了惡劣影響。作為行業領軍企業,高時認為有義務和責任站出來為整個大理石行業正名。
然而,對于高時的正式起訴,簡一陶瓷將會有怎樣的回應,成為媒體和石材人熱切關注的焦點。有業內人士告訴記者,從事件爆發以來還沒看到簡一正式的公告,但這兩天有看到3篇營銷文章對這一事件的分析,3位作者都是具有影響力,而三者中又有跟簡一關系非常密切的人士,從而猜測簡一的危機公關已經開啟。
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