近日，高時(shí)（廈門）石業(yè)有限公司在廈門市湖里區(qū)正式起訴佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司（“簡(jiǎn)一”牌瓷磚全國總經(jīng)銷商）以及廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部。

  作為高時(shí)石材集團(tuán)福建子公司，此次高時(shí)石業(yè)希望通過法律手段對(duì)其仿冒石材產(chǎn)品的言行給予回?fù)?，為天然石材肅清造假者，還消費(fèi)者一個(gè)正確的認(rèn)知。高時(shí)石業(yè)起訴內(nèi)容主要涉及三方面：一是兩被告在其產(chǎn)品和廣告對(duì)外宣傳中，均采用“大理石瓷磚”商品種類名稱，宣傳其產(chǎn)品“源自于意大利”，“讓絕跡的名貴大理石復(fù)活”，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品包含大理石成分，甚至讓部分消費(fèi)者誤認(rèn)為大理石瓷磚就是大理石；二是兩被告在其廣告和宣傳資料中多次宣傳其產(chǎn)品“無輻射”“綠色環(huán)保”等，真實(shí)情況恰恰相反。依據(jù)國家檢測(cè)中心提供的數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)一瓷磚的放射性水平比高時(shí)提供的天然大理石高出1750倍，令人震駭；三是“大理石瓷磚”作為仿冒產(chǎn)品并非屬于大理石，二者本身屬于不同的建材，材料屬性不同，沒有橫向可比性，然而被告在廣告和對(duì)外宣傳資料中故意捏造關(guān)于“色差”“抗污能力”等大理石本身并不存在的特性，進(jìn)行負(fù)面描述與片面比較，在被告的誤導(dǎo)下，消費(fèi)者極易產(chǎn)生對(duì)大理石產(chǎn)品的誤解，無法自主判斷和選擇，屬于商業(yè)詆毀行為。

 

  高時(shí)還認(rèn)為，對(duì)方利用虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其獲得銷售優(yōu)勢(shì)的行為已構(gòu)成侵權(quán)。近年來，高時(shí)聯(lián)合中國石材協(xié)會(huì)，通過發(fā)布《中國天然大理石白皮書》、召開新聞發(fā)布會(huì)等形式，不斷引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)天然石材產(chǎn)品有更清晰的認(rèn)知。但近來頻頻受到某些商家虛假宣傳、錯(cuò)誤輿論的誤導(dǎo)，甚至以仿冒產(chǎn)品詆毀天然石材產(chǎn)品，使消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生嚴(yán)重誤解，這樣的行為侵害了消費(fèi)者和廣大石材企業(yè)的合法權(quán)益，對(duì)行業(yè)造成了惡劣影響。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，高時(shí)認(rèn)為有義務(wù)和責(zé)任站出來為整個(gè)大理石行業(yè)正名。

 

  然而，對(duì)于高時(shí)的正式起訴，簡(jiǎn)一陶瓷將會(huì)有怎樣的回應(yīng)，成為媒體和石材人熱切關(guān)注的焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，從事件爆發(fā)以來還沒看到簡(jiǎn)一正式的公告，但這兩天有看到3篇營銷文章對(duì)這一事件的分析，3位作者都是具有影響力，而三者中又有跟簡(jiǎn)一關(guān)系非常密切的人士，從而猜測(cè)簡(jiǎn)一的危機(jī)公關(guān)已經(jīng)開啟。